Référencement naturel ou SEO

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Un océan de sites internet en perpétuels mouvements pour une infinité de pages référencées. C’est au milieu de ce déferlement de proposition et des myriades de données que votre site web se trouve. Isolé dans cette nébuleuse, sans début ni fin.

Il existe pourtant une solution, comme un phare dans la nuit : le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) *.
*aussi appelé référencement organique

L’action complexe est pluridisciplinaire qu’est le SEO, permet de faire ressortir un site en première page des moteurs de recherche et plus particulièrement, celui qui nous intéresse précisément : Google.

Les actions de notre agence SEO ne se font pas exclusivement sur ce moteur de recherche, mais avec 92% des requêtes (des demandes, des recherches des internautes) effectuées sur Google, il est évident qu’il est un acteur majeur du web.

Référencement naturel, UX et Technique

Le but de votre site internet peut être multiple. Qu’il soit destiné à de l’information, de la formation, espace de parole, e-commerce ou site vitrine, peu importe son implication commerciale, si vous êtes sur cette page aujourd’hui, c’est que vous voulez améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Faire un audit SEO permet de vérifier « l’état de santé de son site internet » et de voir comment il ressort dans les SERPs.

N’oubliez pas que pour que les clients viennent chez vous il faut qu’ils puissent vous trouver. Cette étape est donc cruciale et elle représente le démarrage de votre stratégie de visibilité sur Google.

Un audit SEO est forcément personnalisé et adapté aux besoins de votre entreprise, de votre site web.

Le référencement SEO

Un site web peut être « découpé » en deux parties distinctes incluant elles-mêmes des sous parties :

In site

Toute la partie qui concerne directement votre site, sur laquelle vous avez entièrement la main.

La partie technique (le code, la vitesse d’affichage, les balises, les url, le maillage interne…)
La partie contenue du site (le rédactionnel, la qualité…)
L’UX (ergonomie, site responsive…)

Le référencement naturel SEO :
in site et off site

Off site

La partie du site pour laquelle le référencement ne se fait pas directement sur les pages à mettre en avant.

Les liens externes, les backlinks
Sa popularité
Les réseaux sociaux

Lors de notre audit SEO nous analysons le site sur ces 2 aspects : in site et off site. L’ensemble de ces éléments donne son état de « visibilité » sur la toile.

Le but du référencement naturel est d’améliorer cette visibilité, la présence sur la toile et d’orienter le site vers un trafic qualifié afin d’accroître son audience et son taux de conversion.

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Référencement naturel Google : la mesure d’audience

Mesurer son audience permet de voir le trafic (fréquentation des internautes sur le site à un moment donné) , le volume de ce trafic ainsi que son évolution.

Les internautes sont la raison d’être d’un site internet. Les mesures d’audience permettent de connaître les fréquences, les activités, les habitudes, les interactions de ces internautes au sein de votre site internet.

Cette analyse permet de vérifier la bonne marche des différentes stratégies mises en place et de pouvoir procéder à des ajustements si besoin.
Le but ? Transformer les visiteurs en prospect afin d’augmenter son taux de conversions en fonction des Kpis établies.

De nombreux outils d’analyse existent. Google Analytics et la search console en sont les principaux.

Référencer mon site sur Google

Une stratégie SEO se fait sur la durée et en continu.
Le respect des préconisations des moteurs de recherche est primordial pour apparaître dans les premiers résultats de la première page. Le travail pour y parvenir, de façon pérenne et efficace, peut être long et fastidieux.
Plusieurs mois peuvent être nécessaires pour obtenir des résultats.
L’ensemble de l’algorithme de Google concernant le référencement naturel comprend plus de 200 critères. Ces critères changent, évoluent, et ce plusieurs fois par an. Nous devons constamment contrôler et vérifier l’ensemble des éléments mis en place. Le référencement par Google dépend évidemment du travail SEO mais surtout du passage des robots crawler et de la mise en œuvre de tous ses éléments de vérifications et de contrôles. Il est donc impossible de répondre à la question : en combien de temps référencer mon site sur google ? Cela varie de quelques semaines à quelques mois.

FAQ Google: les principaux chiffres

Combien de pages ? 130 000 milliards de pages indexées par Google.
Combien de sites? 20 milliards de sites sont visités par Google, chaque jour.
Combien de requêtes? 80 000 requêtes chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour.
Combien de nouvelles requêtes? 15% des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !
Combien de GO de données ? Plus de 100 millions de Go de données stockés sur les serveurs de Google.

Sources : Google / Statista / Internet Live Stats / Search Engine Land / Business Insider.

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Référencement naturel : Le paragraphe bonus

Vous avez « scrollé « jusqu’ici, alors voici la suite.

La mise en place du SEO permet de faire venir à vous un internaute “de qualité”. L’objectif est de répondre à sa recherche, à sa requête, de se positionner sur son parcours de « surf ». Ce prospect qualifié, cliquera alors naturellement sur le lien de votre site web.
Le taux d’acquisition va augmenter, mais ce n’est pas là le seul avantage. Votre site va avoir, dans le temps, une solide notoriété et attirer et générer un flux constant de nouveaux internautes.

Vous transformez alors vos prospects en clients et finalement vous les fidélisez.
Le SEO n’est pas une formule magique !
Il faut être très clair là-dessus, oui le référencement naturel (ou référencement organique) bien fait est d’une redoutable efficacité, et non ce n’est pas facile. Votre site internet aura de formidables fondations, ancrées solidement sur la toile. Vous pouvez alors déployer vos stratégies marketing.

UX et le référencement naturel

De plus en plus de recherche se font maintenant sur les smartphones et mobiles. Il est donc impératif que votre site soit aussi bien lisible sur un ordinateur que sur un smartphone. Votre site doit aussi avoir toutes les fonctionnalités de base pour une expérience utilisateur exceptionnelle. C’est cette expérience qui lui permettra de passer plus de temps sur votre site et de favoriser le comportement d’achat.

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