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Audit SEA

Le diagnostic qui montre où part votre budget Google Ads.

Un audit SEA est le diagnostic d’un compte Google Ads qui tourne déjà. Il répond à une question simple, que peu d’annonceurs peuvent trancher avec certitude : chaque euro dépensé travaille-t-il pour vous ? Nous ouvrons le compte, nous suivons l’argent ligne à ligne, et nous vous montrons ce qui produit des clients, ce qui produit du bruit, et ce qui ne produit rien du tout.

Premier échange offert · sans engagement

Le principe

Qu’est-ce qu’un audit SEA, exactement ?

Le SEA (Search Engine Advertising) désigne la publicité sur les moteurs de recherche : vous payez pour apparaître, au clic. Un audit SEA consiste à examiner un compte existant pour comprendre pourquoi il donne les résultats qu’il donne — bons ou mauvais — et ce qu’on peut en tirer de plus avec le même budget.

Ce n’est ni un rapport de performance, ni une création de campagnes. Un rapport vous dit combien vous avez dépensé et combien vous avez converti. Un audit vous dit pourquoi, et surtout quoi changer. La différence est entière : le premier constate, le second décide.

La raison pour laquelle cet exercice paie si souvent tient à la nature de Google Ads. Un compte publicitaire n’est pas un actif stable : il dérive. Les requêtes qui déclenchent vos annonces évoluent sans que vous les ayez choisies, les concurrents modifient leurs enchères, les automatismes de Google élargissent le ciblage, et une balise de conversion cassée continue de laisser tourner les campagnes comme si de rien n’était.Un compte laissé six mois sans regard critique dépense presque toujours une part de son budget à côté de la cible.

C’est un livrable de diagnostic, ponctuel et autonome. Vous en repartez avec un constat chiffré sur vos propres données et un plan de correction priorisé, que vous appliquiez ensuite en interne, avec votre agence actuelle, ou avec nous.

Audit SEA ou audit SEO : deux diagnostics différents

Les deux mots se ressemblent, les deux métiers non. L’audit SEO examine votre référencement naturel : pourquoi vos pages se positionnent (ou non) dans les résultats gratuits de Google — indexation, contenu, autorité, concurrence. Il porte sur votre site.

L’audit SEA examine votre compte publicitaire : la structure des campagnes, les enchères, le ciblage et le rendement de l’argent investi. Il porte sur votre achat média. Un site parfaitement optimisé peut abriter un compte Ads qui gaspille la moitié de son budget ; l’inverse est tout aussi vrai.

Faut-il les deux ? Souvent, oui, mais rarement en même temps. Si votre problème est un budget publicitaire qui fond sans rentabilité claire, commencez par l’audit SEA : le retour est immédiat et se mesure en euros économisés dès le mois suivant. Si votre problème est une visibilité globale trop faible, l’audit SEO passe devant. Nous vous le dirons franchement lors du premier échange, même si la réponse ne nous arrange pas.

Le bon moment

Quand un audit de compte Google Ads s’impose

Certaines situations rendent le diagnostic franchement rentable.

  • Vos coûts montent, vos conversions stagnent

    Le symptôme le plus courant. Il a toujours une cause identifiable : élargissement du ciblage, dégradation du taux de clic, concurrence nouvelle sur vos requêtes, ou conversions mal comptées.

  • Vous ne savez pas ce que rapporte votre budget

    Si personne dans l’entreprise ne peut donner votre coût par client acquis, ce n’est pas un problème de reporting : c’est un problème de mesure, et il fausse toutes les décisions prises depuis.

  • Vous changez ou reprenez la main sur votre agence

    Avant de signer ailleurs — ou avant de gérer en interne — vous avez besoin d’un état des lieux neutre du compte que vous récupérez.

  • Le compte a été laissé en pilote automatique

    Campagnes lancées il y a deux ans, jamais rouvertes depuis. C’est là que l’on trouve les gisements les plus francs.

  • Vous voulez augmenter le budget

    Multiplier un budget mal réglé multiplie le gaspillage à l’identique. Auditer avant d’investir davantage est le seul ordre logique.

  • Vous avez changé de site, de catalogue ou de tunnel

    Une refonte casse fréquemment le suivi des conversions sans que rien ne le signale.

En dehors de ces déclencheurs, un contrôle annuel suffit sur un compte suivi de près, et semestriel sur un compte à budget significatif ou à catalogue mouvant.

Le périmètre

Ce que nous analysons dans votre compte

Nous suivons le trajet de votre argent, de l’enchère au client. Sept volets, dans cet ordre, parce que c’est celui du parcours réel.

1 Structure du compte

Un compte mal découpé rend toute optimisation impossible : les budgets se mélangent, les enchères s’appliquent à des intentions trop différentes, et les données de performance deviennent illisibles. Nous vérifions le découpage des campagnes et des groupes d’annonces, la cohérence entre chaque groupe et les mots-clés qu’il porte, les doublons qui vous font enchérir contre vous-même, et les campagnes actives que plus personne ne surveille.

2 Mots-clés et termes de recherche

C’est le volet qui révèle le gaspillage le plus visible. Vos mots-clés sont ce que vous avez acheté ; les termes de recherche sont ce que les internautes ont réellement tapé pour déclencher vos annonces. L’écart entre les deux est là où part l’argent perdu.

Nous passons en revue les types de correspondance utilisés, la couverture des requêtes commerciales que vous devriez capter, la liste des mots-clés négatifs — presque toujours trop courte — et surtout le rapport des termes de recherche sur une période représentative. Le chiffre qui en sort est votre budget récupérable, et il est propre à votre compte : nous ne vous annoncerons pas de moyenne de marché avant de l’avoir mesuré chez vous.

3 Enchères, budgets et répartition

Nous examinons la stratégie d’enchères de chaque campagne et sa cohérence avec l’objectif poursuivi : viser un ROAS (ce que chaque euro rapporte) et viser un CPA (le coût d’une acquisition) ne se pilotent pas de la même façon, et une stratégie automatique nourrie de conversions mal comptées optimise consciencieusement dans la mauvaise direction. Nous regardons aussi la répartition du budget entre campagnes, les campagnes limitées par leur budget alors qu’elles sont rentables, et celles qui absorbent sans rendre.

4 Annonces et extensions

Nous évaluons le nombre et la variété des annonces par groupe, la cohérence entre la requête, l’annonce et la promesse affichée, l’usage réel des extensions (liens annexes, accroches, extraits de site), et le rendement comparé de vos titres et descriptions. Une annonce fatiguée ne fait pas que perdre des clics : elle dégrade votre niveau de qualité, et vous paie chaque clic plus cher pour une position moindre.

5 Pages de destination

Un clic mal reçu est un clic payé pour rien. Nous contrôlons la correspondance entre la promesse de l’annonce et le contenu de la page qui l’accueille, la présence d’un chemin de conversion évident, la vitesse d’affichage sur mobile et la clarté du formulaire ou du tunnel d’achat. C’est un point souvent hors du périmètre des audits SEA classiques ; il détermine pourtant une part majeure du rendement.

6 Suivi des conversions

Le volet le plus déterminant, et le plus fréquemment défaillant. Si la mesure est fausse, tout le reste l’est : les rapports, les arbitrages, et les algorithmes d’enchères qui s’en nourrissent. Nous vérifions ce qui est compté comme conversion et si cela correspond à un vrai événement commercial, les doublons de balises qui gonflent artificiellement les résultats, les appels et formulaires non suivis, les fenêtres d’attribution, et la cohérence entre Google Ads, votre outil d’analyse et votre réalité de facturation. Quand ces trois sources divergent, nous vous disons laquelle croire et pourquoi.

7 Ciblage et paramètres

Enfin les réglages qui passent inaperçus et coûtent en continu : zones géographiques et option de ciblage retenue, calendrier de diffusion, appareils, exclusion ou non des partenaires du Réseau de Recherche et du Display, audiences et remarketing. Ce sont des lignes de paramétrage, pas des chantiers — mais elles se corrigent en une heure et se voient dès la semaine suivante.

Ce que vous recevez

Des livrables faits pour être exécutés, pas archivés

Un audit ne vaut que par ce qu’il déclenche.

  • Un rapport structuré

    Volet par volet, chaque constat illustré par un exemple tiré de votre compte et chiffré sur vos données.

  • Le budget récupérable identifié

    Ce que la dépense hors cible représente sur la période analysée, en euros et en part de votre budget.

  • Un plan d’action priorisé

    Chaque correction classée par gain attendu et par effort de mise en œuvre.

  • Le tri immédiat / chantier de fond

    Négatifs à ajouter, campagnes à couper, réglages à changer — distingués d’une restructuration ou d’une refonte du suivi des conversions.

  • Des recommandations exécutables

    Assez précises pour être appliquées telles quelles par votre équipe ou votre prestataire actuel.

  • Une restitution de vive voix

    On répond à vos questions et on arbitre ensemble les priorités.

Vous pouvez demander à voir un extrait de rapport avant de vous engager : c’est le meilleur moyen de juger de la profondeur d’un audit, et nous n’avons rien à cacher sur ce point.

Le rapport vous appartient. Vous restez propriétaire de votre compte Google Ads, de son historique et de ses données — nous y accédons en gestionnaire, et cet accès se retire en un clic.

Comment nous procédons

Trois temps, une semaine

  1. Cadrage

    Nous commençons par votre activité, pas par le compte : ce que vaut un client chez vous, votre marge, votre cycle de vente, vos objectifs et l’historique des campagnes. Impossible de dire si un coût par acquisition est bon ou mauvais sans savoir ce que rapporte une acquisition.

  2. Analyse

    Vous nous donnez un accès en lecture à votre compte Google Ads et à votre outil de mesure. Nous analysons une période représentative — assez longue pour être fiable, assez récente pour être vraie — et nous croisons les sources. Chaque constat est vérifié à la main et relié à une conséquence en euros.

  3. Restitution et feuille de route

    Nous présentons les conclusions dans un langage compréhensible par un dirigeant, en commençant par ce qui coûte le plus cher. Nous arbitrons ensemble l’ordre des corrections, et vous repartez avec une feuille de route datée. Comptez environ une semaine entre le cadrage et la restitution.

Budget

Combien coûte un audit SEA ?

Le prix dépend de quatre facteurs, et il est plus honnête de les nommer que d’afficher un tarif unique qui ne veut rien dire.

  • La taille du compte

    Trois campagnes et trois cents mots-clés ne demandent pas le même temps que quarante campagnes et un catalogue Shopping complet.

  • Le volume de dépense

    Plus le budget mensuel est élevé, plus la période à analyser est riche — et plus l’enjeu de chaque recommandation est important.

  • La profondeur attendue

    Diagnostic ciblé sur une dérive précise, ou revue complète des sept volets.

  • Le périmètre

    Compte Search seul, ou Search plus Shopping, Performance Max et Display.

Nous facturons au forfait, sur un périmètre défini à l’avance : vous savez ce que vous payez avant de signer. Un audit SEA se situe à partir de 1 500 € HT ; le vôtre est chiffré après un premier échange, sur les quatre facteurs ci-dessus.

Un point de vigilance : méfiez-vous des audits gratuits automatisés qui vous renvoient un « score de compte » en quelques minutes. Ces outils lisent des seuils, ils ne lisent pas votre marché ni votre marge. La valeur d’un audit SEA se trouve dans l’analyse humaine des termes de recherche et dans la vérification du suivi des conversions — deux choses qu’aucun score automatique ne fait.

Notre échange gratuit et cet audit facturé : ne confondez pas les deux

La distinction mérite d’être nette, parce que le flou profite rarement au client.

Le diagnostic gratuit que nous proposons partout sur ce site est un rendez-vous de découverte. Nous parcourons avec vous vos grands indicateurs, nous repérons les signaux d’alerte évidents, et nous vous disons si un audit complet se justifie. C’est offert, sans engagement, et cela ne vous coûte que le temps du rendez-vous.

L’audit SEA décrit sur cette page est une prestation facturée. Il mobilise plusieurs jours d’analyse sur vos données réelles, produit un rapport détaillé, un chiffrage du budget récupérable et une restitution. C’est un livrable qui vous appartient et que vous pouvez exécuter avec ou sans nous.

Autrement dit : l’échange gratuit vous dit s’il y a quelque chose à récupérer ; l’audit vous dit combien, où, et dans quel ordre le récupérer. Commencer par le premier reste le moyen le plus simple de vérifier que le second en vaut la peine.

Réservez votre diagnostic gratuit

Nous regardons vos grands indicateurs avec vous et nous vous disons franchement s’il y a matière à un audit complet — ou non.

Audit gratuit

Réponse sous 24 h ouvrées · sans engagement

La suite

Après l’audit : qui applique les corrections ?

Trois suites sont possibles, et aucune ne vous enferme.

Vous appliquez le plan en interne

C’est fréquent quand quelqu’un chez vous connaît l’interface. Les recommandations sont écrites pour ça : assez précises pour être exécutées sans nous. Les corrections de premier niveau — négatifs, campagnes à couper, réglages de ciblage — se traitent en quelques heures et produisent l’essentiel du gain immédiat.

Vous nous confiez la gestion

L’audit devient alors le point de départ d’une gestion de campagnes Google Ads : on exécute le plan, on mesure, on ajuste chaque mois. La différence avec l’audit est de nature — l’audit est un diagnostic ponctuel, la gestion est un travail continu, parce qu’un compte publicitaire dérive dès qu’on cesse de le surveiller. Si vous voulez d’abord comprendre le levier avant d’arbitrer, notre page sur le référencement payant (SEA) en explique les mécanismes.

Vous réduisez votre dépendance à la publicité

C’est une conclusion d’audit parfaitement légitime : quand le coût par acquisition d’un marché devient structurellement élevé, la bonne réponse n’est pas d’enchérir plus fort. Le référencement naturel met plusieurs mois à s’installer, mais il continue de produire sans budget média. L’audit indique lequel des deux leviers est le plus rentable dans votre situation, et souvent la réponse est : les deux, dans cet ordre.

Vous vendez en ligne ?

Un compte e-commerce se diagnostique différemment : le flux produit devient le vrai levier, la structure Shopping prime sur les mots-clés, Performance Max mélange les canaux dans un même rapport, et le ROAS s’apprécie à la marge par produit plutôt qu’au chiffre d’affaires global. Nous traitons ces enjeux dans le cadre de notre accompagnement e-commerce, et du côté organique dans notre SEO e-commerce.

Questions fréquentes

Ce qu’on nous demande sur l’audit SEA

Qu’est-ce qu’un audit SEA ?

C’est le diagnostic complet d’un compte publicitaire existant, le plus souvent Google Ads. Il analyse la structure des campagnes, les mots-clés et les termes de recherche réels, les enchères, les annonces, les pages de destination, le suivi des conversions et le ciblage, pour identifier où le budget est mal employé et ce qui peut être récupéré. Il débouche sur un rapport et un plan de correction priorisé.

Quelle différence entre un audit SEA et un audit SEO ?

L’audit SEA porte sur votre compte publicitaire : ce que vous payez pour apparaître. L’audit SEO porte sur votre site et son référencement naturel : pourquoi vos pages apparaissent gratuitement, ou non. Ce sont deux diagnostics distincts, sur deux objets distincts. Ils se complètent mais ne se remplacent pas.

Combien coûte un audit SEA ?

À partir de 1 500 € HT. Le tarif exact dépend de la taille du compte, du budget mensuel dépensé, de la profondeur attendue et du périmètre couvert ; nous facturons au forfait, sur un périmètre défini à l’avance. Le premier échange est offert et sans engagement, ce qui vous permet de cadrer le besoin avant tout devis.

Combien de temps prend un audit de compte Google Ads ?

Comptez environ une semaine entre le cadrage et la restitution. La durée dépend surtout du nombre de campagnes et de la profondeur d’historique à dépouiller. Nous privilégions une restitution rapide : sur un compte qui dépense chaque jour, chaque semaine d’attente a un coût.

De quels accès avez-vous besoin ?

D’un accès en lecture à votre compte Google Ads et, idéalement, à votre outil d’analyse d’audience. Un accès en lecture suffit : nous ne modifions rien pendant l’audit. Vous restez propriétaire du compte et pouvez retirer l’accès à tout moment.

Combien de budget est généralement gaspillé sur un compte ?

Nous ne donnons pas de moyenne, parce qu’une moyenne de marché ne dit rien de votre compte : cela dépend entièrement de votre secteur, de votre structure de campagnes et de la date du dernier vrai réglage. Ce que nous pouvons faire, c’est le mesurer chez vous, sur vos données, et vous montrer le calcul. C’est précisément l’objet de l’audit.

Un audit garantit-il de meilleurs résultats ?

Non, et personne ne peut l’affirmer honnêtement — vos résultats dépendent aussi de votre offre, de votre marché et de vos concurrents. Ce qu’un audit garantit, c’est que vous saurez où part votre argent et par quoi commencer. Les corrections de gaspillage produisent en général l’effet le plus rapide, parce qu’elles n’ajoutent pas de dépense : elles en retirent.

Faut-il auditer un compte récent ?

Rarement dans les premières semaines : un compte neuf n’a pas encore assez de données pour être jugé, et il faut laisser aux campagnes le temps d’apprendre. En revanche, une vérification du suivi des conversions se fait dès le premier jour — c’est le réglage qui, s’il est faux, invalide tout ce qui suivra.

Auditez-vous autre chose que Google Ads ?

Notre pratique porte sur Google Ads : Search, Shopping, Performance Max et Display. C’est là que se joue l’essentiel de l’intention d’achat et c’est le levier que nous maîtrisons en praticiens. Nous préférons le dire plutôt que d’annoncer une couverture de toutes les régies pour ne décevoir qu’ensuite.

Pour aller plus loin

Demandez votre audit SEA

Un compte Google Ads dépense tous les jours, y compris quand il dépense mal. Nous vous montrerons où va votre argent, ce que vous pouvez récupérer, et dans quel ordre le faire.

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